戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。创意节期间各国知名创意人、广告集团高层及各界代表云集于此。广告客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。每年大约有7000多位代表送出1万多件作品逐鹿戛纳广告大奖。

　　今年的创意节于6月17日至6月21日举行，创意节现场云集了Facebook、Twitter、Alphabe、腾讯、联合利华、路易威登等各大品牌高层管理者，还有动视暴雪（以下简称暴雪）电竞部CMO——Daniel Cherry III。

　　2018年3月，动视暴雪成立了新部门动视暴雪电竞联赛部，并邀请到来自传统体育联赛（包括NBA、NHL）的大佬加入。有分析认为这是在OWL《守望先锋联赛》）取得一定成功后，动视暴雪对电竞业务的提升，并准备在OWL第二赛季以及COD上进行发力。电竞部的人才归属于暴雪此前收购的一家电竞媒体公司——MLG，暴雪就是让电竞部独立运营，为之后的独立上市做准备。而Daniel Cherry III（以下简称Daniel哥）就是在这个时候加入暴雪。

　　Daniel哥是原NHL知名冰球队新泽西魔鬼队和大型商业中心——新泽西保德信中心(Prudential Center)的首席营销官和首席创意官，《体育商业日报》（Sports Business Daily）评选的2017年40岁以育产业代表之一。其在暴雪电竞部的职责就是为守望联赛和使命召唤世界联赛制定营销策略、提供营销创意，让暴雪电竞赛事跻身主流体育赛事。

　　如上文所说，每年的戛纳国际创意节都会有大批企业（赞助商）参加。所以暴雪也是使出浑身解数，传播暴雪游戏和电竞赛事的同时，找到与之契合的赞助商。

　　本次戛纳国际创意节暴雪派出了30人的超大阵容。在戛纳影节宫搭建了一个有红毯的《糖果粉碎传奇》主题的展馆，当路人走上红毯通过展馆时，会受到热烈甜蜜的“欢迎”。此外还有游戏知识问答，游戏屏幕互动等等。展馆只是暴雪展示自身魅力，吸引赞助商和合作伙伴的手段之一。Daniel哥还会和暴雪的其他市场负责人参加一系列的研讨会，来宣传暴雪及其电竞赛事。

　　在国外也有对游戏和电竞的偏见。Daniel哥表示一些人认为电竞就是有点竞技性的电子游戏，但现在的电竞赛事已发展到与传统体育项目类似，选手们在座无虚席的电竞场馆内为观众献上紧张、刺激的高水平比赛。

　　如上图电竞行业产业链，整体生态的运转最重要的就是游戏和赞助商。游戏是电竞的基础，而赞助商则是生态运转和扩大的关键。高奖金就有俱乐部和选手参与，参与的人多了就有关注度，关注度高，则内容生产和传播等赛事直接和附属领域会直接和间接传播赛事。

　　Daniel哥对电竞项目和赛事信心十足，他举了美国最受欢迎体育运动的变迁史，从马赛、拳击、到棒球等。电竞一直有新的内容加入，与传统体育项目相比更有优势。

　　《守望先锋联赛》的赛事生态体系已基本完善，具有相当高的竞争力，完善的赛事体系（包括电竞学院）、目前以全球20个城市为基础的俱乐部体系、18-34岁的优质用户群体、每年50%以上的用户增长率。《守望先锋联赛》目前已签约丰田、T-Mobile 、惠普、英特尔和可口可乐。更多更优质的赞助商会让OWL更快成长。2019《守望先锋联赛》总奖金超过500万美金。以目前《守望先锋联赛》招商的速度，3年后赛事总奖金有望超过1000万美金！

　　高额的比赛奖金作用至关重要，但还不够。暴雪不需要土豪赞助商。Daniel哥希望赞助商能让暴雪的电竞赛事从众多电竞赛事中脱颖而出，并协同培养暴雪电竞赛事的“明星”。如同雪碧与NBA灌篮大赛的合作，以及1992年乔丹为佳得乐拍摄的广告——“Be Like Mike”。 NBA前任总裁大卫·斯特恩在任期间的种种造星工程，让NBA在30年里迅速成长为全球首屈一指的体育联赛，并繁衍出一个巨大的篮球文化圈，明星球员带来的巨大影响力，让球队、球员、媒体、体育装备厂商、合作友商、投资人全都赚得盆满钵丰。

　　简单说，暴雪的野心，是将守望先锋联赛打造成电子竞技的“NBA”。暴雪下一步除了大力招商，就是造星。OWL一半的观众来自己中国，那么暴雪肯定会在国内力捧1-2位中国的OWL明星。

　　以后《守望先锋联赛》肯定会有更多的中国元素，甚至有类似姚明在NBA的内容生产。各位观众，是时候亮出自己30年OWL粉丝的身份了。

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